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利欧泵业董事长王相荣:创新推动水泵产业和数字营销双主业发展

2020/5/11 16:55:22

疫情因素成为众多上市企业延迟发布去年年报的理由,但也有企业疫情中实现逆袭,利欧水泵就是其中一家水泵厂家

4月27日晚间,利欧泵业2019年报正式公告,在中美贸易战以及全球经济环境动荡不安的大背景下,企业实现了经营业绩的逆势增长。企业去年实现营业收入140.33亿元,同比增长14.55%;实现归母净利润3.08亿元,同比增长116.54%。其中,企业主营业务民用泵(微型小型水泵)、工业泵板块和数字营销板块媒介代理服务、数字营销服务等核心产品的营业收入增长明显。而随着政策背书以及利欧股份的龙头优势,企业的两大板块业务有望齐头并进。

2014年利欧泵业发布复牌公告称,将以自有资金及银行贷款3.44亿元的价格收购漫酷广告85%的股权,并于3月17日开始复牌交易。这也是我市传统水泵制造企业和互联网的一次跨界“联婚”。下面是当时的报纸报道:

互联网成盘活传统产业比如水泵厂家和水泵集团的“棋子”

浙江利欧泵业有限企业创建于1995年,是温岭首家民营上市企业,也是国内微型小型水泵行业首家上市企业。近年来,该企业的业务领域从单纯的民用泵业务延伸到工业泵业务,但发展并不乐观。资料显示,利欧泵业2013年净利润较2012年下滑了26.49%。业绩的下滑,让其不得不寻求其他的利润增长点。而此时,互联网就是利欧用来盘活传统产业的一枚“棋子”。

其实,利欧水泵的掌门人王相荣在年初的一次会议上,就已经表明进军互联网的决心。在他看来,传统企业“触网”已是必然,而电子商务的发展又将催生数字营销市场这块“大蛋糕”。

据了解,漫酷广告主要以其全资子企业聚盛万和Media V为平台开展业务,该企业是国内领先的数字营销企业,拥有独特的数字应用与大数据技术,专注于面向数字媒体提供整合营销服务。在收购漫酷广告85%的股权同时,利欧股份还将向漫酷广告的全资子企业上海聚胜万合广告有限企业提供1.5亿元资金,支撑其继续扩大业务。

报告显示,按照业绩承诺此次收购将增厚2014-16年每股收益0.11、0.14、0.17元,如果漫酷广告真的实现收购过程中的业绩承诺,其净利润将超越2013年利欧股份全年的净利润(扣除非经常性损益后)。

此番收购只是“万里澳门金莎网址第一步”

互联网产业已经成为吹动A股市场一股温润的“春风”,传统制造业企业“触网”动作频频。

事实上,利欧股份对于互联网的野心不止于此。此次收购只是利欧股份将主营业务由通用机械制造,向互联网业务领域逐步扩张迈出的第一步。

利欧股份称,收购完成后,数字营销业务将成为企业互联网业务板块的第一块拼图。以此为基础,企业的主营业务将由通用机械制造向互联网业务领域逐步扩张,以期形成“水泵机械制造+互联网”双主业齐头并进的态势,为企业培育新的利润增长点。

王相荣透露,接下来企业还打算进入互联网金融、P2P、游戏等行业,计划今后企业的互联网产业将远超过制造业,打造百亿级规模企业。他更表示,互联网时代来临,传统制造业光焦灼是没有用的,要用互联网的思维来改造传统产业。当时不被看好的企业,在2020年疫情期间实现了跨越式增长。

市场需求旺盛叠加政策背书

传统主业持续发力向好

2014年之前,利欧股份原有业务为传统制造业,主要从事泵、园林机械、清洗和植保机械的研发、制造和销售,在整个泵业领域覆盖了较为完整的产业链。2019年全年,该项业务合计为企业贡献了约24.96亿元的营业收入,同比增长9.91%。其中,民用泵(微型小型水泵)和工业泵分别实现营业收入约15.10亿元和约5.65亿元,并分别同比增长15.83%和63.44%。

具体来看,民用泵业务方面,报告期内,利欧股份通过生产系统的智能化改造、技术提升和工艺改进以及市场开拓等,同时受益于汇率变动和原材料价格下降,民用泵业务经营效益大幅提升。其中,民用泵子企业利欧浙泵实现净利润2.15亿元,同比增长130.86%;民用泵业务毛利率达29.97%,较上年同期增加6.45个百分点。工业泵业务方面,受益于企业持续多年的技术积累、工艺改进、新产品研发以及内部管理提升等,报告期内,工业泵业务的盈利水平显著提升,工业泵业务在2019年度实现扭亏为盈,摆脱了多年连续亏损的窘境,并进入规模化盈利、持续快速增长的发展轨道,成为传统制造业务板块的重要支撑。其中,工业泵子企业大连华能和湖南利欧净利润扭亏为盈、显著提高。

值得一提的是,由于利欧股份兼具行业协同优势、制造能力优势、国际营销优势以及突出的研发优势,企业的产品制造能力在水泵行业内处于领先地位。而随着政策的背书,水泵市场或许远未达到天花板。

2016年国家发展改革委、水利部、住房城乡建设部联合印发的《水利改革发展“十三五”规划》,明确了“十三五”水利改革发展主要目标和重点任务,到2020年,基本建成与经济社会发展要求相适应的防洪抗旱减灾体系、水资源合理配置和高效利用体系、水资源保护和河湖健康保障体系等。这就是说,水泵市场的需求仍将继续增长,而作为水泵行业的头部企业,利欧股份的传统制造业有望持续发力。


数字营销业务跨越式增长

夯实行业领先地位

利欧股份近年来一直是双轮驱动,相比传统制造业务,数字营销板块为其贡献了更多营收。

利欧股份于2014年通过收购进军数字营销业务领域,之后经过几轮成功并购,打造了完整的数字营销服务产业链,并成为行业内为数不多的能够提供一站式整合数字营销服务的机构。2019年全年,利欧股份传统制造业务的营业收入占企业总营业收入的比重为17.79%,而与数字营销板块相关的互联网业务却实现营业收入114.91亿元,同比增长15.70%,并占企业总营业收入的比重为81.89%。

具体来看,利欧股份的媒介代理服务和数字营销服务在2019年分别实现营业收入110.23亿元和4.53亿元,分别同比增长14.61%和44.81%。而利欧股份之所以能取得这样的成绩,主要系企业兼具多业务协同发展优势、客户资源丰富优势、媒介资源优质优势等。以多业务协同发展优势为例,利欧股份的全资子企业利欧数字持续推进在短视频、信息流和社交电商领域全链路的布局,并借此进一步巩固在MCN(一种新的网红经济运作模式)领域的领先地位。企业年报显示,利欧数字2019年的短视频营销额已处在了行业前列,并且是抖音和快手最头部的代理企业之一。根据《互联网周刊》发布的《2019年度数字营销企业排行》显示,利欧数字以94.79分的综合评分位列第三。

而且利欧股份在短视频领域有强者恒强的趋势,今年一季度,利欧股份在短视频业务领域投放量进一步增加达25亿元,较去年同期已翻倍。利欧股份今年一季报显示,尽管有新冠肺炎疫情肆虐,企业的业绩再次逆势增长,其中实现扣非归母净利润约0.81亿元,同比增长63.21%。市值暂居分众之后的利欧股份,正在国内数字营销行业的新赛道上疾驰。

这些信息证明,利欧股份双轮驱动战略进入了收获期。■

澳门金莎总结。

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